Совместный проект

«Сделай сам»: как желание сэкономить превратилось в главный тренд 2020 года

Intro
5 ОКТЯБРЯ 2020
Star
Однажды древний человек взял камень с острым краем, обстругал им палку и получил примитивное копье. Это было изделие, которое мы сегодня отнесли бы к категории DIY — do it yourself, то есть «сделай это сам», без промышленных мощностей и найма специалистов.
Сам термин DIY появился в 50-е после Второй мировой войны, когда многие столкнулись с необходимостью заново строить и ремонтировать дома. Выжившие спешили жить и, не дожидаясь профессионалов, часто делали ремонт и создавали предметы мебели самостоятельно. С тех пор человечество изобрело множество способов автоматизировать процесс создания вещей, открыло фабрики и магазины, научилось изготавливать вещи любой сложности на 3D-принтерах. Нам уже не надо самим шить одежду и варить мыло, но интерес к DIY парадоксальным образом растет.
Сегодня DIY охватывает не только строительство и ремонт, но и все сферы, где можно делать что-то своими руками: декорирование и флористика, шитье и вышивка, реставрация предметов и моделирование, выжигание и мыловарение, изготовление мебели и игрушек, создание аксессуаров и предметов гардероба и многое другое.
Почему вдруг людям стало важно делать что-то своими руками? РБК и Яндекс.Дзен провели совместное исследование и нашли несколько ответов на этот вопрос, а еще разобрались, у каких блогеров учиться рукоделию или ремонту, если хочешь стать настоящим мастером.
Star
Резкий рост интереса к тематике DIY подтверждает статистика Яндекс.Дзена — платформы для блогеров и медиа с посещаемостью 51 млн человек в месяц, согласно данным Яндекс.Радара за август. Летом 2018 года около 10% читателей Дзена открывали статьи о том, как сшить своими руками мягкую игрушку или вырезать шкатулку из дерева. Сейчас процент тех, кому интересна эта тема, вырос втрое — до 31%! Это около 19 млн пользователей в месяц.
Ремонт своими руками: хочешь
сэкономить — сделай сам
Всё, что вы когда-либо делали дома сами, от установки небольшой полочки в коридоре до переклейки обоев, — это DIY. Согласно опросу «РБК Исследования рынков» и Яндекс.Дзена, 70% россиян хотя бы раз самостоятельно делали ремонт в квартире, а 11% строили дом или дачу. Это понятно: ремонтировать жилье руками наемных рабочих дорого, брать кредит не хочется.
Star
    Что россияне умеют делать сами во время ремонта?
  • Более 50% могут положить плитку, поклеить обои или покрасить стены.
  • 25% могут провести электрику или настроить систему отопления и водоснабжения.
  • Среди 43% популярна самостоятельная сборка мебели.
  • Среди 11% — декорирование интерьера (декупаж, витраж, резьба или роспись по дереву).
Но без знаний браться за ремонт опасно. Немало людей, которые перекладывают крышу или плитку, так как в первый раз у них получилось плохо. Поэтому еще несколько десятилетий назад стали появляться передачи о том, как начать и без потерь закончить ремонт, для людей, которые этим прежде не занимались. Вспомнить хотя бы «Школу ремонта» на ТНТ. Ее экс-ведущий Сан Саныч (Александр Гришаев) теперь продвигает на YouTube собственный проект «Будем менять»: рассказывает, как починить пластиковые окна или уложить напольное покрытие.
Star
Чудеса ремонта от Сан Саныча: здесь на 20 квадратных метрах уместились кухня, гостиная, столовая и библиотека. Источник
Александр поясняет, почему ремонт был и остается самой животрепещущей темой для россиян: «В нашей стране ремонт — вечная история. В доме всегда есть что подкрасить и что обновить. Если ремонт косметический, то его чаще всего можно сделать своими руками. Во-первых, это дешевле, чем приглашать профессионалов. Во-вторых, результат собственного труда добавляет дому уникальности».
Именно желание не переплачивать и при этом делать для дома что-то уникальное заставило Марию Беляеву, автора канала Mary Wood в Яндекс.Дзене, впервые взяться за инструменты. Она сама изготавливает мебель, а также в своем блоге учит заливать фундамент, утеплять стены и делать свой дом уютнее.
Star
Оригинал такого дивана стоил 200 тысяч рублей. Мария нашла его фото в разрезе, сделала чертежи и создала точную копию всего за 10 тысяч рублей. Источник
Ответ на любой вопрос по строительству и ремонту можно найти онлайн, поэтому неудивительно, что, согласно исследованию, к онлайн-мастер-классам сегодня обращаются 55% россиян, в то время как к традиционным СМИ — телевидению и печатной прессе — всего 11%. Главное — найти источник информации, которому можно доверять.
Star
    Какие каналы посмотреть по строительству и ремонту?
  • «Дневник архитектора» — проект архитектора Руслана Кирничанского с практическими советами, как грамотно сделать перепланировку и создать стильный интерьер в ограниченном пространстве.
  • «Строитель в юбке» — блог девушки, которая самостоятельно строила шале, треугольный отель и усадьбу в горах, с рекомендациями по всем этапам строительства, от планировки до декора.
  • «Блог строителя» — проверенные советы по обустройству квартиры и участка, которые сэкономят много времени и денег и позволят избежать ошибок новичка.
DIY как спасение от скуки в период самоизоляции
Одним из самых парадоксальных моментов пандемии стало то, что у людей появилось больше времени, но стало меньше возможностей провести его с пользой.
Исследование показывает, что именно в этот период россияне начали осваивать непопулярные прежде хобби: шить, варить мыло, выпиливать лобзиком. Выросло как количество узкоспециализированных блогов, так и качество контента. Всё это дало толчок рынку DIY — на YouTube появилось много интересных «карантинных» видео: о том, как сделать из книги клатч, перешить нижнее белье в выпускное платье, а мужскую рубашку превратить в школьный сарафан.
В TikTok возникали тренды из тысяч 15-секундных видео, посвященных направлению DIY: «Сделай сам», «Креатив в интерьере», «Ландшафтный дизайн», «Ремонтный лайфхак» и «Ремонт своими руками». «В последние месяцы люди стали больше времени проводить дома, и у многих появилась необходимость разнообразить досуг. В TikTok DIY-сегмент стремительно развивается, подобные ролики собирают миллионы просмотров», — комментирует пресс-служба TikTok в России. Так, @vasylya демонстрирует, как кастомизировать одежду; @howtosculpt делает из обычного пластилина максимально реалистичные фигурки российских звезд, животных и даже еды из «Макдоналдса»; а @remont_devochki снимает видеоролики о том, как бюджетно сделать из старого шкафа стильный комод, отремонтировать ванну или украсить плитку.
Интерес к тематике DIY за последние полтора года значительно вырос и в социальной сети «ВКонтакте». «Среди пользователей популярны DIY-товары. В „Маркете“ „ВКонтакте“ продаются изделия ручной работы, найти их можно в специальной подборке. За неделю такие товары просматривают более 20 млн пользователей», — комментирует пресс-служба «ВКонтакте». Среди контента в последние полгода, с начала пандемии, популярностью стали пользоваться паблики по сборке кастомизированных ПК, например «НостальжиПК»; созданию украшений (один из популярных пабликов — «Куда тёк Нил»); а в группе MONSTERskaya рассказывают, как сделать кастомную маску или грим к Хэллоуину из подручных средств.
Автор канала «Живые вещи» в Дзене Катерина Пискунова отмечает: «Люди стали искать информацию о том, как создать предметы из подручных средств не выходя из дома. Поэтому стал заходить контент с формулировками „не выкидывайте, переделайте, сэкономьте“. Мой пост „Во что можно превратить старую чайную пару“ набрал рекордные 7 млн показов».
Star
Из старой чайной пары получилось вот что. Источник
В Яндекс.Дзене число публикаций с тегом «сделай сам» по сравнению с зимними месяцами выросло на 18% во время самоизоляции в апреле-мае. Прирост по тегу «своими руками» еще выше — 37%. А количество статей и видео с узкоспециализированными тегами вроде «шитье», «идеи для дома» или «ремонт своими руками» выросло в 1,5 раза.
Число блогеров тоже заметно увеличилось. В 2018 году в Дзене было всего несколько десятков авторов, ведущих DIY-блоги. В 2019-м — уже сотни. В январе 2020-го их число превысило 1500, в мае пробило отметку в 19 тысяч человек.
Конечно, самоизоляция обеспечила временный всплеск: после отмены большинства ограничительных мер люди вернулись к работе и привычным развлечениям. Но в целом тренд на «сделай сам» продолжает расти, и вот почему.
Своими руками люди создают неповторимые, странные и даже трешовые вещи — и им это нравится
Вещи ручного производства эксклюзивны. А когда создаешь нечто единственное в своем роде, чувствуешь гордость: ты сделал это, и никто не повторит результат твоей работы в точности. У самой необычной шкатулки фабричного производства есть сестры-близнецы, а вот у самодельной — нет. Любой человек может найти свой способ самовыражения, который будет отвечать его интересам, тем более что больше половины россиян уже имеет хобби, связанное с работой руками.
Star
Люди хотят иметь DIY-хобби *
57% заявили о желании учиться создавать вещи своими руками
48% уже имеют хобби, связанное с ручным трудом
25% обратились к хобби во время пандемии
74% интересуются контентом на тему «сделай сам»
33% из 74% хотят применить новые знания на практике
По данным исследования РБК и Яндекс.Дзена за август — сентябрь 2020 года на основе ответов 1800 респондентов
Резчик по дереву и видеоблогер Роман Гусляк изготавливает шкатулки в виде рыцарских саркофагов, рамы для зеркал и кухонные гарнитуры в единственном экземпляре. Павел Тихонов (он же Мастер Сергеич) идет еще дальше и переосмысливает назначение привычных вещей. Из старых туфель он делает декоративные конструкции для цветов, из деревянных шпажек — вазы, из пятилитровых бутылей — кашпо. Аудитория его канала составляет почти 8 млн человек, то есть интерес к теме налицо.
Star
«Люди во все времена будут мастерить своими руками. Это заложено в каждом человеке — создавать и творить. Просто некоторые похоронили этот потенциал глубоко в себе, накрыв толстенной плитой технического прогресса и лени», — комментирует Мастер Сергеич. Источник
На изделиях можно заработать, причем разными способами
Хендмейд неплохо продается. Покупателя можно найти на площадках вроде «Ярмарки мастеров», ремесленники торгуют через маркетплейсы и собственные интернет-магазины.
Так, Катерина Пискунова не только сама создает игрушки, но и делает их на заказ. Среди ее поделок немало известных героев: она делала Чеширского Кота, Нюхля из «Фантастических тварей» и Беззубика из мультфильма «Как приручить дракона». Стоимость таких игрушек варьируется в зависимости от сложности изготовления и может доходить до нескольких десятков тысяч рублей.
Images
Искусственный мех, полимерная глина и проволочный каркас. А выглядит как живой. Источник
Бизнес тоже заинтересован в таких товарах, например, мыловар Кристина Ресендерс поставляет мыло ручной работы в органические магазины Мексики.
Опытные мастера зарабатывают на обучении новичков. Та же Кристина, которой во время самоизоляции стало затруднительно варить мыло дома, с помощью своего блога привлекает клиентов на мастер-классы и онлайн-курсы по мыловарению и изготовлению домашней косметики.
Кажется, обычное мыло, но оно сделано из пива. Источник
Монетизация блога — еще один способ заработка. Одни блогеры договариваются с брендами о рекламных интеграциях, другие получают комиссию с кликов по рекламе, встроенной в видеоролики или статьи. Традиционные площадки продвижения — YouTube и Instagram, но сейчас всё больше блогеров приходит в Яндекс.Дзен. Некоторые блогеры считают, что в Дзене проще: площадка обеспечивает публикациям охват, величина которого зависит от качества материалов. Люди просматривают публикации, кликают на рекламу, а автор получает деньги. Иногда довольно внушительные, так, Катерина Пискунова на канале «Живые вещи» зарабатывает в Дзене 10–12 тысяч рублей в день.
В топ-20 блогеров Дзена по аудитории и заработку стабильно присутствуют пять DIY-авторов. С начала года средний прирост аудитории этих блогов составил 743%, количество подписчиков в среднем выросло в 32 раза, а общий заработок этих блогеров только от монетизации в Дзене превысил 6,5 млн рублей.
Согласно исследованию, чаще других стали зарабатывать авторы, которые варят мыло, изготавливают кукол и игрушки или занимаются строительно-ремонтными работами. Зрителей хватает, потому что людям (51% опрошенных) нравится наблюдать за мастерством других. Это завораживает, успокаивает и даже погружает в медитативное состояние.
А главное — ремесленные занятия помогают стать счастливее
Создание чего-то осязаемого накрывает человека ощущением счастья. Это объясняется и с научной точки зрения. В 2016 году Дрексельский университет провел исследование с участием 39 человек в возрасте от 18 до 59 лет, которым предоставил маркеры, бумагу, пластилин и другие предметы для творчества, предложив в течение 45 минут смастерить любую поделку. До и после эксперимента у добровольцев измерили уровень кортизола в крови: у 75% показатель «гормона стресса» снизился. То, насколько качественно у участника получалось творить, на результаты исследования не повлияло.
Эксперимент подтверждают реальные истории. Так, Дмитрий Ивкин был высокооплачиваемым аналитиком, но работа не доставляла ему удовольствия. Всё изменилось, когда однажды он зашел в столярную мастерскую.
«Вся суть моей деятельности сводилась к Excel-таблице с формулой „доход — расход = маржа“ и количеству нулей на зарплатной карте. Работа при этом проводилась колоссальная, но ее результат нельзя было увидеть или потрогать. Однажды я оказался в столярной мастерской моего школьного приятеля. Мы с ним сделали самолет из дерева, и я почувствовал такую гордость! Сразу вспомнил детство, моделирование автобусов и поездов из бумаги. Сейчас работаю плотником в мастерской „Гнездом“ и в восторге от того, что результат моего труда можно будет потрогать, посмотреть и понюхать даже через десятки лет. Это самый настоящий кайф».
Психолог сервиса Alter Виктория Поджио поясняет: «Переключение с одного вида деятельности на другой, в частности с интеллектуального на физический, позволяет нам сбросить усталость и напряжение, справиться с тревогой и беспокойством. А плод творчества человека, который можно увидеть, пощупать и показать другим, приносит чувство удовлетворения, радости и гордости. Он позволяет насытить нашего „внутреннего ребенка“, изобретателя и исследователя, заявить миру о себе и собрать лояльную аудиторию».
Star
Star
Star
Кажется, DIY — это надолго
Всплеск интереса к DIY связан с разными культурно-социологическими аспектами. Тренд на экологию породил в людях желание продлить жизнь своим вещам и переделать «из старого в новое», пандемия стала триггером освоения новых навыков, последовавший за ней кризис подтолкнул желание сэкономить и заработать.
На протяжении почти всей истории человечества как вида мы работали руками, видели результат своего труда, и это наполняло нас чувством удовлетворения. Промышленное производство обеспечило нас всем необходимым, но в то же время, возможно, сделало чуточку несчастнее. Поэтому люди возвращаются к корням и ищут себя в тех видах деятельности, где меньше стресса и можно быть «ближе к земле». Сегодня DIY открывает не только обширные возможности для самовыражения, но и позволяет хорошо зарабатывать на своем увлечении, превращая хобби в ту самую идеальную работу, которая и делает людей счастливыми.
banner
bannerbanner